李宁旗下的八个品牌(李宁旗下的八个品牌标志)

行至岁末，新消费赛道内卷有增无减。
新兴品牌高调出道，成熟品牌王者当打，这场年度大片中每个情节，都展露着品牌增长逻辑与终极内核。

激战之下，45个“热搜王”挤上赢商网2021年Q4热搜品牌榜，以消费新支点撬动更悦己、立人设、找认同、大局观的年轻消费群体——

运动品牌抢进购物中心，冰雪项目成为2021年最火的运动；

好玩好逛的“复合业态”新物种，召唤年轻人重回实体；

国潮席卷90后酷爸辣妈，带动儿童业态内容创新......

本榜单测评维度主要包括：

1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；

2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；

3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；

5）当季在行业媒体的线上声量增速。

一、榜单关键词

1、开店“热”：中国首店/线下首店/全新旗舰店

2021年4季度，重磅首店集中开业，35个品牌抢滩首店经济，其中，国际品牌开出中国首店（包括内地首店）7家，成熟品牌开出全新旗舰店6家，稀缺性、强体验、高颜值是其“热搜体质”。

国际品牌“中国首店”成最大亮点。
英国知名设计杂志wallpaper全球首店Wallpaper STORE登陆上海静安嘉里中心，集家居、咖啡、展览于一体，让设计潮人常逛常新；英国皇室御用香水品牌Penhaligon&39;s“唐顿庄园式”中国首店吸引“小众香”爱好者蜂拥打卡；H&M集团旗下高端子品牌ARKET& Other Stories中国首店于京沪两地双店齐开。

高知名度DTC品牌走到线下。
连续两年稳坐“双11护肤类国货第一”的薇诺娜WINONA线下首店开进杭州西湖银泰城，门店增设肌肤检测、科技护理服务，夯实功效型护肤定位。

成熟品牌创新旗舰店/概念店抢眼。
优衣库第3家全球旗舰店“复合式明日生活馆”融合“零售+花店+科技艺术展览+文创”玩法；SWAROVSKI全球最大旗舰店亮相上海淮海中路商圈，以Wonderlab全新概念打造“颜色分区+私人定制室”多维感官沉浸体验空间；星巴克季内接连开出中国首家“非遗文化体验店”、“共享空间概念店”、环保实验店“向绿工坊”，试图制造更丰富的门店体验。

此外，亦有一批品牌凭高速拓店出圈：韩国街头运动品牌MLB季内拓店超百家，明星同款产品大热，小红书相关笔记超11万条；本土潮玩必灵星球季内以浙江、上海两地为重点持续拓展长三角地区，入驻上海凯德龙之梦、杭州西溪天街、张家港中骏世界城等100+高质量项目，并新增潮玩IP、SKU品类，加强单点精细化运营。

2、融资“热”：零售品牌吸金瞩目，热钱涌入新餐饮

据赢商网不完全统计，2021年4季度新消费品牌共融资129起，18个上榜品牌于本季获资本垂青。

零售品牌吸金最多，约占56%，较往季增幅超30%。
其中，服饰细分领域共5个，美国环保鞋履品牌allbirds上市首日暴涨92%；“三坑服饰”诗与万花镜去年11月先后获得两轮融资；专为亚洲女性设计的本土运动服品牌MAIA ACTIVE获得百丽国际近亿元C轮战略投资；“中式奢侈品牌”端木良锦获得小红书战略投资。

与消费者生活方式相关的杂货、精品超市、香氛等赛道品牌，成为资本新宠，番茄口袋T11生鲜超市闻献DOCUMENTS等相继吸金。

粉面、茶饮咖啡、酒馆依旧火热。
本季，陈香贵香港肥汁米蘭小锅米线甘食记以标准化出品、成熟供应链、新渠道创造新模式，持续激发资本“嗦粉吃面”热情。

“平价精品咖啡”挪瓦咖啡则在季内接连获得两轮亿元级融资；“桃味饮品”和気桃桃因爆品创新力突出获喜茶千万级投资；为新青年打造全新互动社交场景的RISSE锐肆酒馆获凯辉基金数千万元投资。

3、产品“热”：头部推新/销量暴增

本季，因“头部推新”、“销量暴增”怒刷存在感的上榜品牌共5个，占比约11%。

李宁旗下全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990以满足多元生活场景的着装需求为品牌定位，为李宁向上探索高端化谋篇布局，品牌小程序数据显示，季内新开门店约5家；

新能源汽车“黑马”哪吒汽车依托哪吒V Pro、哪吒U Pro等高性价比哪吒系列，去年11月、12月连续实现单月交付量破万，全年同比暴增362%，紧追第一梯队“蔚小理”。

4、营销“热”：巧蹭热点/标杆mall巡展

季内，通过蹭热点/品牌展览话题度、曝光度齐飞的上榜品牌有6个，占比约13%。

奈雪的茶乘着元宇宙风口，于品牌六周年之际官宣元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售限量NFT盲盒，促进生日季活动72小时斩获GMV近2个亿；

乐凯撒披萨顺应精致露营风潮，开出“全新露营概念店”，创新Brunch、可丽饼与Pizza等多元组合菜单，以及举办OUTDOOR LIVE等活动，为年轻人打造逃离城市的新目的地。

“高端精品男装”BONI堡尼先后于嘉兴八佰伴、西安赛格、上海环球港等标杆mall开设“塑型美学”品牌精品展、男士塑型沙龙等活动，以极具空间感的设计、精致的视觉陈列、多功能的布局演绎优雅穿衣哲学，在全国各地吸引不同消费群体。

二、热搜新趋势

1、“冰雪”概念实火，运动服饰/体验品牌加速进mall

乘着寒冬、冬奥两股“冬风”，冰雪运动走红。
小红书官方数据显示，2021年“滑雪教程”搜索量同比增长100%，冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等成为热门搜索词。
996极度高压下的社畜，逃离格子间，为“雪”疯狂。

“滑雪热”掀起了户外运动品牌诸神混战局面。
本土滑雪培训机构雪乐山通过“室内滑雪+户外雪场”教学模式、配合认证教练全程指导，受冰雪运动初学者青睐，已拥有超50000名学员。
季内获亿元融资后，品牌加速抢进购物中心，2021年全国门店数近100家。

日本高端户外运动品牌DESCENTE，超1200㎡“冰雪”主题全球旗舰店以滑雪装置、双层D空间、迷你博物馆等制造未来科技感，并联手SNOW51把“雪场”搬进店里，满足“滑雪发烧友”边逛店边滑雪的一站式打卡体验。

日本滑雪服领域专家Goldwin中国首店登陆北京三里屯太古里，以凝灰岩大谷石、神代老雪松等材料打造闹中取静的空灵之所，让消费者有一种“进入大自然”的奇妙体验，掀起了“山系生活”爱好者排队热潮。

此外，诸多小众、综合运动体验品牌大热，点亮“运动+mall”模式。
室内冲浪俱乐部FLOWLIFE最大限度还原户外冲浪真实场景，定期举办“音乐潮浪趴”、“圣诞冲浪舞PARTY”等活动，制造沉浸式“运动+社交”体验；综合运动馆洛克公园瞄准多元客群，打造集“篮球场+儿童培训+休闲娱乐+餐饮”为一体的新型体育场馆，日均客流达250-300人。

2、实体商业体验重构，复合业态创造“兴奋点”

2021年，线下消费继续向线上转移。
于部分理性消费者，线下成了“Window shopping”之地，即便是实体餐饮，也有了预制菜、自热火锅等“替代品”。

有所“失宠”的实体商业，亟需创造更多“兴奋点”吸引消费者重回线下——融入体验的零售、“1+N”的餐饮、满足多元需求的新型集合店等，为用户制造更多“情绪价值”。

由湊湊火锅前CEO打造的“新世代火锅小酒馆”谢谢锅，独创“涮+烤+酒”模式，白天涮火锅、吃烤肉，晚上变身mini酒吧，从吃到饮的消费闭合链条承包了年轻人的沸腾与微醺，部分门店保持着“满座+90多组等位”的客流盛况。

新兴美睫品牌MLEN DIARY季内开出全国首家“DIY美睫店”，通过美睫零售+“闪接”等电眼黑科技体验，锚定都市时髦精，开业当日即吸引上百位网红打卡，目前已入驻深圳龙华壹方城、深圳福田COCO park等项目。

此外，跨界混搭出圈的新型集合店，因尖货汇聚、大店模式、出片率高等特点让消费者“逛起来”，已成为购物中心聚客的利器。

潮流生活集合店KNOWIN潮流实验室聚集球鞋、服装、饰品等潮流尖货、设置小众艺术场景、创新“潮流+咖啡”玩法等圈粉一批讲究格调、热衷尝鲜的“潮人异士”。
目前已进驻上海百联TX淮海、上海大洋晶典·天安千树、成都晶融汇购物中心等mall。

新一代好物集合店番茄口袋依托“线上数据+买手+用户”选品模式汇集7大品类、10000+SKU，融合艺术展、市集等内容构建潮趣新空间，被消费者称为“线下小红书”。

“不务正业”的本土街头服饰集合店Randomevent季内开出雨林循环的生态美学主题全国最大旗舰店，靠着“不怎么”系列爆款、容纳“艺术+派对+展览+音乐”等形态内容的体验空间，成为精致潮人结交同好的社交体验场。

3、“宝贝经济”迭代升级，国潮成新发力点

三孩政策红利下，儿童亲子业态关注度走高，但盈利模式单一、同质化严重、缺乏新意等诸多行业痛点仍待解决。

季内上榜品牌将儿童游乐与当下如火如荼的“国潮风”相结合，击中Z世代家长的精神需求，创造全新场景体验，实现突围。

亲子家庭娱乐中心领军者卡通尼乐园以“卡通尼乐园、棒恰恰欢乐屋、可以玩的博物馆、Bon&Cheers、Fun Forward及妖怪村”6大IP组成室内游乐品牌矩阵，为各年龄层儿童，提供益智运动、大自然探索、科普互动、丰富主题派对等欢乐体验。
目前，品牌已在全国20个省市拓店超100家，入驻项目包括上海北外滩来福士、重庆来福士、长沙荟聚购物中心等。

2021年第4季度，依托强大“场景+内容”能力，卡通尼乐园于北外滩来福士打造了以山海经为主轴创作的国潮风乐园妖怪村，妖怪冒险村、妖怪换装区、妖怪列车等20+游乐项目融合中国传统知识、古建筑等传统文化元素，让小朋友边玩边学，成为家庭客群娱乐消费的首选项目。

中华文化口袋玩具缔造者必灵星球则以“国潮IP+热门STEAM益智玩具”模式首创“中国扭蛋”，全新开发了具有中国标志性符号的国旗配色、扭蛋设备，并持续创新中华文化玩具，每年推出适于孩子与家长开展互动娱乐的数百款新品，成为购物中心遛娃新地标。

三、热搜冷思考

1、年轻化营销虽好，但品牌力、产品力才是“翻盘”关键

本季度上榜品牌中，成熟品牌占比超过51%，其中部分品牌正面临着种种系统性老化难题。
如：SWAROVSKI因销量暴跌关店裁员、星巴克因食品安全问题口碑翻车。

加码年轻化营销，是成熟品牌们的共同选择。
SWAROVSKI接连采取明星代言、国潮营销、联名营销等举措取悦年轻消费者，但“雷声大，雨点小”——直营和代理混合的线下零售模式、低附加值、老化的产品设计以及质量问题等，依旧为消费者所诟病。

年轻化营销能带来一时的流量，但从品牌、产品层面实现根本性改变，才是“逆风翻盘”的高明姿势。

拥有25年发展史的精品男装BONI堡尼通过调整升级“塑型男装”战略，开展重点门店焕新、加注产品品质、组合式营销、渠道深拓等，抢占了塑型男装细分市场，积累一众黏性极强的VIP会员。
2021年陆续进驻了上海环球港、上海久光等标杆mall，并焕新启幕上海万象城等门店。

曾连续三年单店同比双位数下滑的DQ冰雪皇后新推“拌拌碗”、“扑扑满”等高端冰淇淋爆品提高复购率，增加轻食、茶饮等品类开辟新增长点，新开全新旗舰店凭“国潮联名+限定新品+裸眼3D特效”出圈，从产品、品类、场景3大维度扭转颓势，实现2021年上半年业绩同比双数增长。

2、旗舰店真香？但未必适合你家品牌

无论成熟品牌，还是新兴品牌，越来越热衷开线下旗舰店。
将自家王牌产品进行最大化展示、通过新概念焕新品牌形象定位、制造话题与新体验以造势引流......

而纵观品牌旗舰店出道即火的原因，离不开以下几点关键要素——

选址瞄准“黄金位置”，自带流量的天然“广告位”，客流质量高：上榜品牌中，GoldwinARKET旗舰店均落地“首店收割机”北京三里屯太古里，瞄准的就是潮流地标对时髦青年们的强大号召力；

品牌历史悠久，标签及圈层属性鲜明，“自来水”源源不断：拥有百年历史的徕卡所开的咖啡店Café Leitz与全球忠粉无数的纽约传奇酒吧1 OAK，中国首店引发“慕名者”一轮又一轮的打卡潮；

门店概念新颖，“非主流”先锋主题场景、复合业态等刷新消费者想象：Gentle Monster全球最大旗舰店“HAUS SHANGHAI”以跨世纪风格、未来式购物模式、夸张艺术等颠覆传统零售空间设计，惊喜感炸裂。

但，旗舰店持续制造流量、话题并非易事。
巨大的租金压力，团队运营能力能否跟上是关键。
与此同时，在内容创新和场景迭代中，不断和用户形成新联系，亦是大考验。
旗舰店收割“名与利”的同时，亦有不少“打卡目的地”难逃过气网红宿命：

“快时尚饰品品牌”潘多拉王府井全球旗舰店宣布闭店，门店折戟原因离不开“串珠故事”失效后品牌祛魅、产品质量差导致难寻买单人等因素；